A “green” stop…
On 23 May 2007, for the first time in the history of humanity, the urban population exceeded the number of people living in rural areas. On 25 May 2017, in the heart of Milan, a new restaurant opened its doors. It is the tangible expression of that epochal shift. The restaurant’s mission is to incorporate the authenticity of nature into metropolitan lifestyles and to make a positive impact on the contemporary pace of life by promoting harmony, wellbeing and good taste. A brilliant communications strategy was required to support this unique combination, starting from the creation of a name and logo and spanning the graphics and messages seen on the structural elements and every-day objects inside the venue.
Alla base, un lungo percorso di analisi di marketing condiviso con il cliente, Pedon, leader europeo nel mercato dei cereali, legumi e semi, per conoscere i megatrend, il modo in cui le aquestioni decisive dei nostri tempi (ecosostenibilità, connessione, tecnologia) e i sentimenti che generano possano diventare un luogo in cui stare bene: più che mangiare, ricaricarsi attraverso ingrediente semplici e genuini da filiera controllata, trasformati creativamente in piatti gustosi.
Così nasce Green Station, la fermata verde nel cuore della città: il nome dice metropoli e ha il respiro della natura, promette ricarica – di energia e benessere. Il logo ricorda la trama del tessuto urbano, ma nel suo verde suggerisce che qualcosa è cambiato, in città. I messaggi all’interno del locale sono stimoli e promemoria discreti, che catturano lo sguardo per accompagnarlo alla consapevolezza del momento che si sta vivendo. All’esterno, il logo retroilluminato e le tende nelle differenti tonalità di verde che si trovano all’interno, richiamano e invitano alla pausa il cammino frenetico dei passanti.
Il risultato? Un’atmosfera che crea senso di appartenenza e valorizza l’esperienza individuale, per una pausa quotidiana che sa di natura.
